Ha muerto el Fresh Banking

Óscar Sotillos

Pocos años después de que Money-ING entrara en los mercados españoles con su nueva manera de operar, los analistas certifican su muerte tras la brutal campaña publicitaria de TRUE BANK. El eslogan con el que bombardearon todos los canales: “Nosotros te robamos menos” parecía una de esas campañas orquestadas para llamar la atención del espectador con un giro inesperado. El publicista de la ONCE que dirigió los spots de “Este anuncio traerá cola” aseguraba que el anuncio de TRUE BANK podía causar un hito en la comunicación audiovisual similar a la muerte de Chanquete o el La-la-la de Massiel. Pero las previsiones han desbancado incluso a los más optimistas. TRUE BANK se está forrando. Los directivos aseguran que no es una maniobra publicitaria, sino una afirmación sincera. “Antes de ser banqueros estábamos en el paro” dijo el primer accionista en rueda de prensa “teníamos problemas de liquidez como cualquier hijo de vecina, así que cuando nos llamaron del INEM para presidir un banco lo tuvimos claro, tenemos que hacernos entender por la gente, que sepan que comprendemos sus problemas.” La filosofía de TRUE BANK va más allá de la campaña publicitaria, no son sólo el banco que, utilizando su terminología, roba menos a sus clientes, sino que sus empleados tienen permiso para criticar a la entidad. Este hecho hace que los clientes confíen en la honestidad del banco. Aurelio Crespo lo expresaba así al salir después de firmar su hipoteca: “te roban, es cierto, pero les puedes decir a la cara que son unos chorizos.” TRUE BANK ha acabado además con la política del anonimato, el cliente puede pedir a fin de año el típico calendario, con la novedad de que cada mes tiene la cara del director del banco dentro de una diana. Los dardos vienen de regalo.
Efe